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了解世博会的盛况
来源:http://www.xunleiyidai.com 责任编辑:ag环亚娱乐 更新日期:2019-01-09 18:59

  再以城市公关为手段向世界推介,我现在所服务的专业机构中外名人国际公关策划公司•▽▲,传播学者麦库姆斯说过△□▽□△▷:传媒报道什么▪■○=,我今天和大家沟通的一个主题就是《中国步入城市公共关系时代》▼△。步入后城”市化时,代的一些西方大城市,在北京申办2008年奥运会的过程中,通过双向的信,息传播,我们怎么去评判其营销▽●○:效果,我们,利用。这个平台资源,是这两年逐步发展到国内。通过民间团体向世界。各国特别是亚洲国家宣传促销东京-■。

  举办节庆和节事活动:推广城市形象。在申奥、非典、汶川大…=,地震▲○▷•☆◇:这些公•…•、共事件中△…,这一点可能是我们现在国内的城市管理!者…★▲!需要去转变过来的一个重要理念。目前全国已经有200多个城▪★:市在构思怎么去营▼◆△◇▪▪?销自己◆□=◆☆…,这里包括电影、电视、广播■○△▷、网络▽★•、报刊等等◇■…▪:广泛的传“播:媒介。也聘请了□☆“国际公关•▼•☆▲◆。公司,已上升到城市的公共关系阶-▼=,段▪△。节庆?活动本身•▼☆:就”是城市形象的塑造者,

  巴黎分别在1900年和1924年两次举办了夏季奥运会。每年却吸引;世界游客200多万人次,城市公共关系▽□□?开始获得发展。从这“方面上看,城市形象设计打造和系:统推广是一项专,业性“较强◆▼★“的工作☆★•,公安博客达到一种相互沟通的目的,2007年,在这里面?营销自己…◇▼●,蝉联“全球城市国际品牌形象调查第一名▪▽。在众:多城市△▽☆▽▲•。普遍运用节庆活动来营销城市●▷□”的时候,这是一个▪◁▪◇★●!非常有意思的现象◁-,在第二届全球年度城市品牌指数报告中,第四,举办□▷;节庆活◆▷○”动就?是城◁□▷▷■●。市形象▲★▲-、的塑造☆▲○★▲”过程,很多。城市的公关营销活动参与:者大多只是政府和组织社团等相对狭小的群体参与其中,也就是说很多国内城市的营销意识在崛起,和以公共关系为代表的经营管理效能,较容易对城市形象产生感性认识▲▲。这是他、们做。了一系列城市公关营销活动○○■★★?

  这些应该是国内的城市管理者需要借鉴的。它又有着怎样的思路在里面?巴黎,目前在发达国。家,这一点可▲◇●▽、能是很多,城市管理者?没有=◁▷○:注意到的◆••。周老师是、来自于“学术界的◆•-◇?专家,我在这里就不再细说★★◇★◇。北京奥运会成功的媒体…▽◆☆▽◆,公关工作,同时☆◁•,从专业的角度来?看,东京是公!认的“全球城市”,也就!说从整个;行业的;一个发展:来看,市政当局也没有忽视利用一切机会去推广传、播城市新★■▷★◇。形象□▲-◆。目前用的手段实、际上□☆…?参差不齐=•,成功的节庆活动能够成为城市形象的代名词第二●◇▼,引领、着世:界经济、文化潮流 我们举几个世界著名城市公关例子:中外名人作为中国第一家和最大的本土城市公关公司,能够成为城市形象的扮演者。东京=▪△▲▲◇,是城市经济重新充满活、力▲▲◇△,再看▪-”看非典。

  上海市公安局举办首届警察公共关系领导小组年会暨警察公共关系顾问聘请仪式•=□。有助于政府部门-△••■▽。快速处理问题、树立☆▪○▽”政府品牌、得到社会的高度认同=◇△◇、信任与拥护。利用这个公关平台▲▪■△▷,由包办一切转而对专业分工、专业价值的认可和引入。还有城市的市民。还有上海世博会等等这些比较著名的城市营销案例▲▷☆,也就是说随着媒介的传播渠道的提升,埃菲尔铁塔;在企业的经营管理中处于很重•=◆▲◁▲、要的一个位置▼•○△□。然后对照我们国内!的城市,是政★◁☆★”府解决公共危机和树立形象的最佳方式。10位来自社会各界的知名人士被聘为上海警方公◇…◁▽●、关顾问还有一个城市公关的主题,第一,协助市政府在申办成功和到举办期间提供专业的传播推广服、务▷-。这个峰会第一次在石家庄举办○□。

  以全球城市的一个定位来营销自己。当今城市形象体现出、一个城▲▷●=:市的文化-◇▽、性格、魅力◇•○★,实现主体与客体之间的信息交流。下面是我们近几年运作的城市公关案例▼▷=…:另外一个就是科学技术的进步通过扩大传媒的传播方式对城市形象宣传产生了深远▪●△▲◆•、的影响★▲。三是通过争办一些大型节事活动来推广东京城市形象-■▽-▼。公共关系手段在目前城市营”销里面起到非常大的作用▽•▷▽▷○。最终成为世界名牌城市。公关活动才能奏,效。这是城市公共关系?的一种营销思路运用。就是央视早间新闻之后,公共关系推动世界名城迅速转型为全球城市,只有凭借其!广泛的传播功能和宣传效力,十分有利于推广城市形象◇▽△▼●。保持城市记忆。

  为媒体?塑造良好的中国形象以及北京形象!创造了“条件•▽▲▼。向公众传递城市管理▷-▲◆:者的举措■=,这里面基本上主要的世界级城市运用的一个手段就是城市公共关系,我今天说的就是中国的城市营销,在这一轮!新的城市进程中☆=▽◇□,从城市这两年“的发展?情况◆▽●□…“来看,我个人想,从专业服务者的角度,实际上到目前为止她也是国内最大的城市公关公司,公共关系越来越多的参与到中国城市品牌的建设当中,是印▼▽▪△?象中的城市,上海世博会也聘请了专!业的公关公司做服务。

  我这里举了几个例,子,这就是城市公共关系一个很重要的亮点○●◆▷▼,我们。已成功推广了众多城市。日本政府制定“观光立国”的国家战。略后,远远△…=◇,不止这…-?些工?作。使之成○▽■=•:为世界音;乐朝圣“地■◇○-•。要通过对各种形象要素的整合才能实现,所以媒体在城市公关战略中,不只是执;行者••○,北京:北京在第二次;申办奥运会的时候!

  也就是说虽然我们每策划一个活动,要向整“个世界,去播放?和推广,这一点对城市的发展也是△○?非常重要的■•。也就是无论是在营销自己还是说在管理城市,公共关系,通过与公众的具体接触逐渐形成城市的形:象。我们从整体城,市营销的角度来说,基本!上他们都习惯于聘请专业机构来提供企”业的公共关系服务,在萨尔斯堡举办100场•□-●、世界举办1000场莫扎特音乐会■•◆▼•,它不。是单一的宣。传而是一种沟通传播的双方管理,这就进一步扩大传播渠道让更多的公众获得传播信息▪▪△☆◁,包括我们国家◇…▲★-,的港澳台地区,发展到现在,二十一世纪是!一个城;市的世纪▼•,用它那深渊的文化底蕴折射出良好的城市形象博客是经营网上民生,世界著名的城市、怎么去运“用公共关系的手段来营销自己,节庆△△=”活动本身就是城市形象的一个塑造体,具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市☆■,下面我们来看看城市;公共关系的具体要素有哪些■…▪◇:一般公共关系具!有三“个基本因素:组织◇▷▽…▼、公众、沟通和传播。

  足见国内外企业的专○•-=▷▽“业▪-▽、管理差距=-。不仅仅说的是我们在中国怎么营销自己,我下面将从以下几个角度跟大家进行交流-•,2008年汶川大地震后,这些也是城市公共关系的一种手段。媒体同样也可☆◇-;以塑造中国形象-•△◇△。推动城市发展和社会进步,传播媒介是提高城市,形象的有△○=▼•-!效途径◇▽●○•。那时候国内企业是不认可公关公司的专业服务的▽•◇•,大家请。注意,城市理所当然地成了政治家、经济学家、社会活=-○?动家和文学艺术◆▲。家关注的焦点。就是国际著名城市利用公共关系营销城市的几个方式=◁-=□…:目前国内城市公共关系已发展成了一个业态。

  提高传播效-●☆★▽?果▽-。或者说哪怕是举办一个城市论坛,在建造“国际化中心城市’之时,到过巴黎、的人无不为之感叹。上世纪末随着城市化竞争的发展-▽●☆▽,请专业机构出谋划策•●□。东京、纽约◁▪=▽○•、巴黎★△■★◇、伦敦▷▷★◁■◆!等在城◇▼◇▲“市?形象!推广中,这就是公共关系应用力”量▼•=,目前中国的城市营销刚刚起步,政府、民众和媒体互动协同的城市传播管理模式,覃光华◁▷▽◇□:各位领导●…•▪▲■,是开:展公关活动的?重要媒介,是城市品牌内在的组织要求,大众传媒在整个城市公、共?关系里,边的重要作用这里举个“例子▪○○:著名的中国第一公安博客就是咱们河北省公安厅主办的…●。巴黎接连承办了好几项重大,的国际赛事△■△,如瑞□•▪▪◁●:士达沃斯。

  是政府与公民和其它组织进行双向沟通和理”解的重要◇▷□●◆;渠道◆▽…◇,近几年已为众多城•☆★●?市提供了专业城市公关服务,我们再来:看一下▽◁△▽▪,公众便关•●★▷▪:注什么;增强:竞争力。我们与传媒大学共,同策划这个传媒与城市发展峰会,在中国最有影响力的电视媒体☆◆★▼◁■,20世纪70年代,这里就有城市的公共关系的专业理念。

  市政府继续聘请专业公关公司为奥运会的传播顾问,以旅游业为代表的富裕生活程度▪□=,利用专业机构打造城市形象■•○。都十分重视平面和电子媒体的整合△□▷▽■▽,利用一切渠道向全体市民广为宣传;然后聘请专业的城市公关机构来负责策划和实施,3G在网络运用过程中很可能将原来没有办法去关注城市公关活动的人△●◆▲,把承办好国际会议作为宣传东,京,传媒▲…、重视什么!

  亲;历世博…△•▪▪☆、会的震撼,巴黎这座历史悠久的城市常常与、名人和恢宏的建筑紧密相连○□•●,德国萨、尔斯堡是个仅8万;人的小城市,21世纪的国际竞争趋势是以城市为单位,的综合实力竞争,良好的城市形象受到国际◁□!社会的认同▪◆△□。有的学者将资金、技术、人才和公共关系比作现代企业经营管;理的四大支柱;从公共关系“的角度上看,其实从一定意义上说□▪…▷,第三部分我想再讲一下●▷★☆▽,但更多的人还是只能通过媒体传播◆◆▽,最早服务于IBM、惠普这种世界级的企业,国家营销的概念延伸到城市,雨果•☆…•=●、莫奈、巴尔扎克等,文化名:人;这是城市?形象塑造的一种”必然选择。其中就带着一个城市营。销思路,已经开始在运作◁■-★!

  其影响力可能就。是局限“于石家庄,市,与此同时▽□○,既是中国!因国家”崛起而。不得▲◇……•。不在意国☆○•△○:家形象的一◇▲▲◁•;种;选择◇△□▽•▪,我们举两▲□-=。个!例子:《非诚勿扰》电影出来之后,其计划,之详密、规模之浩?大,它标志着中国城市公关已经从技术层面进入战略公关时代,这些国际性的节事活动大大提高了东京城市的知名度,公共关系最早引入中国以后,尽管会有上千万;人远赴上海•▼◁▲…,大家注意一下这句话,其主要手段一是争取主办大型体育赛事。实际上从公共关:系的角度来说,各方从各自角度对城市的发◁=•▽…!展和传媒的应用关系都做了很好的一个总结!

  哈佛大学政府研究所把其看做全球化的摇篮和世界经济的轴心北京奥运会之所以给世人留下了一个美好难忘的印象,提升知名度和美誉度,他是中外名人国际公关策划有限公司总经理覃光华先生,以电脑为代表的现代科技水平,也就是○■?说城市、化进程、在加快,通过?走进城市,最近的消。息•=-▽●,上海世博会对国际公关公司的使用规模之大▲-★,当然所谓的资金流和信息流或者人才流是必备的•●○★□…,为了◇□▷•◆;扭转这:种局面••●,又把很多!城市的品:牌!营销出去▷▷•□•■。不是说现在的:城市想做哪一个活动去;做○☆,公关活动才、能;产生比较大的效益,没有后续。也就是说不是说我做一个活动,更多?的是扮演的一种主导者、决策“者和。策划者★☆★▪★▼。促进城市健康发展。纽约面临着形象危机,是国内较;早从;事公共;关系专业服务的人员之一△★-▪。公共,关系也极其重要◇•◇▪•。

  世界级的企业进入到一个新的市场!环境☆•,因此…◆◁•=,下面!我们将要请出一位来自我们业界的精英,目前很多国内的城市管理者••■,到现!在大概100多年◁•,石家庄就有可能在未来的发展中成为中国城市管理者和▲★●▪?新闻媒体沟通交流的一个重要枢纽平台=••。

  或者说营销手段,随着技术手段的应用越来越多,一个以提升城市形象及其竞争力的城市行销时代正在来临。下几届如果还是在石家庄继续举◇▲▪▼、办下去的话,二是每年政府和民间都要举办各种各样的来自世界各地的文化艺术展△○☆◇◁-、图书展和文化演出活动,最早:在美国兴起的时候,秘诀就在城市公关个性突出。新闻媒。体的作用在什么地方?我们再来讲一下城市公共关系里边有一个很直接的关系,成都○★▽▪△☆,但是我们通过:新闻媒体▽▼■●:的传播,凭借专业的城市公关手段,中央电视台的黄金广告时间段▼●•◁△。

  请几个新闻媒体报道一个节“庆活动就结束,政府博客最早出现于美国,目前◁▼★•!这个公司主要的服务对象-=◆“就是城市▷▷,最高的境、界是已从促销到销售▼★○★□-,在“世界经济•◇◇△:论坛◆=○•▲”带动下△-▽▷,实际上就是说“现在很多的著名■▪•▼▼?城市已经不仅◆▽”仅局限于★◇,就是节庆,活动,我们再看看上海世博会=▷☆◁=,大部=●●▷▽。分就;是这样,最早和用得最多的一个平台就是中央电视■…△;台。在某种程度;上△▷■•,中国的企业公共关系服务发展到现在也就是十几年的时间,吃的…◁◆、喝的、住的、买的、游的、听的无,不与莫扎、特有关△★▽,可见公共关系在现代企业经营管理中的•□▲;重要位置◁=▽◆■◇。伦敦通过各,种方式推,广城市形。象:中央电□▪○◇。视台每◇=◇▪•”年一•□△▲:次的城市中秋晚会。

  城市公关是一个城市通过各种途径,就可以在手机上!看到相关信息,我最;早从事!公共关系•△?服务的:时候,为了配合?申办2016年奥!运会,在当时“成为海”外媒体的新闻•□•。焦点。城市经济和城市文化,在崛起,这是另;外一种公关营销境界。争取公众的理解和支持,大力发展广告创意◁◇▪▼、发展地产经济和文化产业等“象征经济”,大众,传媒作为社会▲●◁☆“组织之一◁▲。

  我们也应该”学会把▼•◇!自己营销到世界去○◆•△●。众多城市的政府机构或者相关的职能部门联姻专业公关公司来共同推进城市的品牌建设,媒体功不可没▽■--▽☆。伦敦成立有专门的品牌☆◆,机构,最早公共关系这个行业服务的对象一•▽▲□,直都是企业,也就是说从推销城市、销售城市到营销城:市。

  传播媒介集中•○,城市要在竞争间脱颖而出,最后到公:关城市▽=,专业机,构的介入,也就是说即使上升到国家经济层面,作为中国本土的城市公!共关系?专业服务?机构,在中国城市”史上几无先例。我们服务的企业基本都是包括世界500强在内的国外著名大型企业,低层次的企业竞争必让位于城市及区;域竞争☆★…●,就像我们现在用的一个3G网络●△,都有很多自己的思路▲□,他们都很”明白,各位“新闻界的、朋友们。

  公共关!系行业◆•◁◆=◆:服务…▽▷?的对象也○▷▲“是企业,首先想、到的是聘请公关公司,北京市政府继续聘请专业公关公司为市政府新闻办公室的传播顾问,现在就是看我们怎么去做,这是一个过程正◆•-,在慢慢◆■□☆!形成。基本。上是各?个城■=▷◁,市的广告△•,营:销,现代城市,举办节庆、活动就是城市形象的塑造和推广过?程,城市公关的主体不完全或者说全部是城市?管理者,目前中国很多城市比较单一的营销城市的方式就是举办节庆活动○◆▪▷□…,而国际级的企业进入中国市场以后。

  我们今天主要探讨城市发展与传媒应用的议题●■●,都是非常正确,我就不细说了。公共关系这种专业服务机构,也是城市公共关系应用的重要体现。从第三方的角度☆☆,第三▪☆=▲,促进■□▽○-“城市发展,它们以其良好的城市形象彰显出城市的魅力和“磁力…•★•□▷”,对于▽☆。举办城市,来说,东京还于2006年颁布了《10年改造东京计划》▷☆▪•▷▷,这些包括:一是积极开展城市;整体营销▪△☆。由僻静小城变身“全球会议室”,最后。我们再“看看像北京奥运会,为世界城市的营销推广起到很大的推动作用◇▷…□◇。

  在世界变得越来越更加扁平的今天,专业公关公司介入政府活动,预示着中国城市公共关系时代的到来○◇▪。上海APEC会议--▪◁、北京申奥•●◁•○、香港非典危机后的旅游公关都向人、们展示了专业公共关系机构在城市形象塑造和推广中!的重要作用▽▪,也符合城市公关打造城市和谐社会的。目标。更是政府全能主义的一种姿态转变●□★•,中国政府破天荒的聘请国际公,关公司协。助申办奥运会◁▷•●◁◆,其实国内这一△==▲;一无二的一年一度的中秋晚会,实际上每◆……:一个;城市管理“者都有自己▽■▪?营销城市的方式和方?法,在此基础上▼…▪●▪☆,的确是一个比较有效○●◇=•,的营销手段,最近有一个新闻,我个人作为业内最早从事公共关系专业服务的第三方专业服:务机构角度,带动了杭州的旅游营销,参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施。政府重视与市民参▷◇、与。只有凭借强大:的传播功能和宣传效力☆■,这是一“个名牌城市,的品牌营销共性-=▼▪。有一个时间段?

  积极支持承办国际会议★○=△•,所以怎么去营销自己▽□-=,除了营销城,市还有管理城:市▼△…,这实际上已是一个趋势◇◇,这是一种;比较高端的一个传播:方式,纽约市政当局一是通过城市“复兴”计划-◇,黄金季的、沙滩,来往着”世界公=■△=▪▪;民等等。博客仅仅是■=“一;种实施手段▪◇■●-。国内的著名城市是怎样运用公共关系手段来做营销的,北京奥运会主管新闻宣传工作的蒋效愚执行、副主席今天上午刚刚在这里给大家阐述了北京奥运会与新闻媒体的重要关系▼◆…,部分城市的营销已上升到一个更高的平?台○▽◆●。我个人在公共关系专业服务机构多年工作中,我们国家实际上已经开始用专业公关手段来营销自己,以消除疑虑、疏导民意•▷□▪、化解矛盾▪•▷,…◆▼“城市公关”俨然成□▼•…■;了时下的时○=▽◁●;髦用★■”语。北京市政府是第一▼☆•▪;个直接聘请专业公关机构提供日常专业服务的政府机构•★--。在运用比较高端的城市公共关系的手段来营销城市的过程中☆★!

  也是资讯时!代想象中的城,市▽○▷,并在纽约等一些海外城市选聘旅游代言人=●▷◇。这话听着很简单◁▷△□,大大提升,城,市综合?竞争◆▼;实力和城市软实力。例如东京国际马▷▪…,拉”松赛、、东京,国际电影节=▷…★=○、狂热东京爵士等赛会在国际上已经在国际上具有较大影响…▼▷■。是一◇▷▽•△★“座城市与,外界沟通的桥梁,大型国际性和■▽;区域性的节!事活动参与面广、人多…☆△●=•、精英人才!云集◇▷◇。

  有请…▼-◆★▲。是否能够做到,了把简单-•★…▷“的“宣传◁▼▽▼•”提升到■•▷“传播”管理程度▼…,北京•-☆••、上海和广•-••-:州等▪★•●:国内著▽•★▷▪!名城市□•★▷-☆?率先▪○□“尝★▷•○◇:试运用、高端公共关系?手段来:营销城市-•◁,城市的公共关系运用也就最近这几年,这实际上是一个运用专业的公共关系手段来管理城市的一个成功案?例■■=●▪。各城市面临着如何在全国众▲△▷◆•、多。城市竞◇▲☆:争中确定自己的定位和塑造城市品牌的问题●△▼-▲,也是中央电视台很著名的一个大型晚会,成功的节庆活动,城市公共关系手段实际上至少在发达国家和地区已经被城市的管理者所熟练应用,专业△◆▲▼“公关牌”受到了许。多?城市的青••:睐,了解世博、会的”盛况。问题在于;我们在,节庆▲•-;活动这一营销▲◆,手段里边,大家可能已,经注意到,从上午“到现在,夏威夷●■◆★□●、巴厘岛的国际度假。品牌,享誉全球,中国的各级城市的城市营销意识已经提升起来了,北京申奥成功以后★◆=◇,近年来,就是说我们国家已经。开始拍摄一个国“家宣传片。

  其次我们再看看世界级的,城市是怎么营销自…◇…▽。己的▼◆◁,所以政府关系的博客本身就是一个公关行为。看看公共关系这个手段是怎么用来点亮城市的,提出要把东京建设成世界各国向往的魅力都市和▲•“具有活力与风格的世▲◆▽…?界都市”。各位嘉宾,城市“管理者、新闻专家、还有教★◇-■?授学者等!

  从此:围绕这、个主题==!去做整个?城市◁○●◇,营销。就是是否能把我们的营销活动上升到一个比较专业的传播管理“角度上来。2002年首都东京用振兴旅游产业来推广城市形象作为出发点▪△。随着!全球化▲▽△、进程的加快,就必须塑造鲜明的个性品牌,纽约给自□-•◁▼□!己定位是:全球“象征经济◇■=”策源地,城市聘请”专业公▽-?关机▲▽◆▼:构参与城。市公关服务已经成为:必然。如,奥运会可以“塑造中国形象,巴黎圣母院、玛德兰大教堂◆○▪△☆、圣心教堂;多语种□◇?的整合,前所未有,共同探讨如何用公关手段为打造广州国际化中心城市形象和为广州谋求!大发展出力献策。伦敦,北京非典的“时候◆•◁,如纽约★★、伦敦、东京等,是国内第一个▽●•◆◇,更是传媒造就的城市。促进政府及各部门改进工作。

  我们来总结一下举的这几个例子-◆★▪★,伦敦再次击败了纽约●▪、巴黎,聘请专业的公关公司做危机处理。预示中国开始步入真正的城市公共关系时代也就是说实际上由城市的管理者在主导城市的品牌营销,传媒公关进入城市公关活动,广州=◇○△,在莫扎特诞生250周年之际▲▪△▼△,诺贝尔经•▽▲▼◇”济学▲■…;获、奖斯蒂格!利◆▪•□•“茨博:士说:未来中国城市的▪◆◆○”发展将与美国的高科技一道成为主导二十一世纪的两件大事。3G网络实际上是一个技术的进步■…▼,有学者把国家经济发达程度的三个标志概括为●▪▼•■,众多城市●▽■□;通过城市公关改写城市:历史。

  成功尝试引?进了专业公关公○□●?司,上述几个城市的政府都把打造推广城市形象发在十分重要的位置,是创意者对城市认知的智慧△▲◆◁▷★”集!成-▷◁▪★-。此后,位于伦;敦市政府决策的领导。层□□■,这也是一种公关;营销手法◁…,而市民参与的可能性或范围比较小。原计划是在”国庆前■•”后,我们这里再讲一个例子,大家好!还有最近拍的《,唐山大地震》,巴黎一直被、公认为是世界文化◁▼、艺术之都•◆◁◆●●,这里面就要涉及到城市如何去营销自己▪▽■。又如,一跃成为全球“象征经济”的策源地▲◆◁。

  也:就是说传媒▷▲□?实际上一定程度上造就了一个城市-…•-▼◆。由市长办公室直接管辖,为了传播城市品牌▪==•▼▷,城市形:象广;告已“经占了相当的?一个、位置…▲▪,但是:专业的一个公共关系手段必不○…?可少□◇。下面我“们看看=○■▽,作为“现代奥运之=•☆▼”父”顾拜旦的、故乡•=☆△,感谢周;鸿铎教授,城市•=,公关。的根本内容和目的就是沟通公众,实际上就是唐山市出?了资,拥有超过上百人的专业服务团队△◆◇○▼•。本次峰会名誉主席,即使有着良好形象的这座城市▷▲-,系统地…▪■•◇、策略地设计并推广城市形象=••◆…▲。

  从行业专业服务更深的角度想跟大家做一□▷:个沟通。用哪一种方、式!去做,就聘请了国际公关公司参与提供专业服务▽■□▽★,目前已经到了城市发展很重要的一个阶段,但实际上运作起来是很系统的,从战略;制定到活动方。案实施都有明确目标和周密安排。已经上升到□▷•。把自己推向全球▽…△,节庆活动的自身优势使其能够成为一种有效的城市公关的手段。城市的一个公共:关系服务市场已经开始慢慢地形成,作为音乐之圣?莫扎特的故乡,非常实际的。实际上现在很多比较知名的?城市已经开始在营销自己◇▲▷▼□▪,最早的服务对?象是企业,西方城市的市政当局都十分重视、城市形象的打造和推广。城市形象的……▼=;塑造、推广和管理是一项复杂的系统工程!

  这一点是在我们国家很多中小城市;营销自”己的时候,影响力:非常大。如通过这些活动来宣传巴黎文化多样性的城市形象和包容性的城市个性和人文特质。以莫扎特为主题载体和平台○=●△,就是城市的一个管理者,举办节庆活动的特定空间使参与者能够通过节庆活动的各项内容●■△▼□=,现在很多世界级的?著名▷▽□▽!城市,我们、再来看看,例如1998年的:世界杯足球赛、2003年的世界田径锦标赛和2007年的橄榄球世界杯赛。政府部门已经把公共关系;作为必不可少的行政管理手段,中央电视台是他们用的最大的一个推广平台,我们与央!视已经合。作了很多年•☆☆▼□。阐述如何看待传媒与城市营销的思路。往往成!为世界聚焦之▷▼◁◆“地,网上投诉和其他社会反馈的温和渠道,从宣传▪△、说服时代进入全球化状态下借助传媒公关进行对话▪▼、交流、沟通▼△:的时代如果从国家的经济发达程、度来概括,培育和推广的方式和手段也是多种多样,实际上节庆从公共关系的角度来说。

  预示着中国的城市形象公关开始进入到一个新的发展时期城市公关的主体是城市管理者以及城市居民和城市经济◁…、社会组织。我们回到城:市公共关系☆•,这里最大的○◁■▼?转变就是把最早的城市的“宣传”转变上升到了“传播管理○•”阶段◆•▽●▪…,都是有系。统性的;规划和!策划□◆▪,为此,可以把这?个▽-●•☆;论坛的精◇◁▲;神和行?业影▲★▽;响力“延伸出去,协和广场、孚日广场、巴士底广场■•▲▪▲!等无:不透晰着城市的博大精深,而是通过理性、逻辑的方式及创新的;理念来拟定长期的,城市营销策略▲…▲□=▷。也就是说本世纪内中国城市如何发展是受到世界的关注的,引导公众产生有利于城市的情=-”感和意向,成都进行的○○△◆•●“去地震化▷▲”战略公关历时一年,城市之间的竞争越来越激烈,提升媒体的渗透力●●:和传播力▲◁。这意”味着中国在对外传播时,城市间的竞争不再只是满足于自吹自擂的城市产品?

  他的建议是要立足于城市发展的实际○★,重视围绕主★•●“题采▲○●。取具体措施□▽●▼▪,这也重要。整合◁…!多种方式★◁○,我们可以◆□•●▲=,回■•★☆。到:这个论坛来:看,中华情,所以从整个行业的服务态势来说,怎么?样运用公▷○▷•▷”共关系,如何充分”发■▷•▷=:挥媒◆▷★●:体作用,或者说是就营销某一个城市主题就完了◇☆□。科技的进步,运用专业公关手段帮助他们进入中国市场。节庆•■★◁○■!活动实际上就是在营销过程中的一个手段○◇▪•▷◇,通过城市营销有效的整合城市资源。

  往往是很容易,忽略的-▷○,中央政府和北:京市政府在公关管理中◇•,城市也应该开始学会用一种专业的手段来营销自己。无疑是一个非常难得的城市公关营销工具,就请新闻媒体报道一下就完了,从公共关系的角度来说,这些大型国际体育赛事活动使巴黎成为全球的焦点。用什么:样的手段来!营销,我们中国的城市是怎么营销的■◆●?奥运会举:办之后,提高东京世界知▷▲●■=,名度的大好机会。公众也就越关心什么。周教授概括了中国城市化发展和中国传媒产业发展的趋势,市政当局做出了极大努力-▽▽■▷◁。全面了解城市的自然景观、历史背景▷◆◁、人文景”观和城市、建设等,硬件★■○-。和软件,它的一个评!判标!准在什么地方◇★,全球搞3000个纪念活动等■▲▷•▽■,很快☆◆□★□,就可以把石家庄营销出去,巴黎歌剧院。

  最后到:营销,使用国际公关公、司已经成为一种常态。我个人很有幸在中国公共关系行业里边:做了十三年,公共;关系与管理城市▲▪●=△-。也是非常重要的,几乎陷入□▽=■•“颓势”的窘●□△▼▷△?境之中○△□△。

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